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中國(guó)90%的廣告人都是騙子
作者：徐大偉 時(shí)間：2009-6-11 字體：[大] [中] [小]
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一直就想寫這篇文章，卻一直很顧慮。寫吧，會(huì)得罪很多我熟識(shí)的人，這些人中有我的師長(zhǎng)，有我曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)，有幫助過(guò)我的人，有愛過(guò)我的人，有包容過(guò)從容過(guò)我的人。不寫吧，感覺對(duì)不起自己，對(duì)不起良心。
一直在搖擺。前幾天山東老家親戚委托我在北京打聽一個(gè)醫(yī)院治療白癜風(fēng)的情況，說(shuō)是這家醫(yī)院長(zhǎng)期在山東衛(wèi)視上做廣告，說(shuō)得很神，聲稱有良方治愈白癜風(fēng)。我一聽親戚這樣說(shuō)，其實(shí)就知道這家醫(yī)院十有八九又在夸大宣傳說(shuō)瞎話，可是，畢竟是親人托付的事，也只好去查一查看一看這家醫(yī)院的情況。
上網(wǎng)一查，嚇一跳，嚯，罵聲一片啊，有罵這家醫(yī)院用的都是價(jià)值七八百元的藥卻收三千多元的，有罵根本沒有效的，有罵廣告騙人的，有罵醫(yī)院太黑專騙實(shí)在的山東人的。
還搖擺嗎？不。該好好罵罵這些廣告人了。有廣告人趕緊站出來(lái)說(shuō)：“別介啊，別罵我們啊，要罵也要罵醫(yī)院啊�！贬t(yī)院當(dāng)然也要罵，但是還是要先罵你，因?yàn)槲叶惆�，醫(yī)院是有問(wèn)題，可是這個(gè)廣告是誰(shuí)制作出來(lái)的？是誰(shuí)投放的？廣告的策劃人是誰(shuí)？拍攝的又是誰(shuí)？文案是誰(shuí)寫的？還能逃脫了你廣告人？醫(yī)院騙人，我看廣告人更騙人，更不是什么好東西，醫(yī)院給你了策劃費(fèi)，讓你干什么就干什么？你才不呢。你比醫(yī)院有才華懂技巧啊，再加點(diǎn)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，廣告不就變得更騙人了？
有一次，去一個(gè)大學(xué)參加活動(dòng)，在校門口收到一個(gè)小冊(cè)子，上面圖文并茂地宣稱什么無(wú)痛人流，修復(fù)處女膜等廣告，這都是些什么烏七八糟的東西，看了一眼趕緊扔垃圾桶里。又是一幫急功近利道德敗壞的廣告人的大作吧？
這還都是雕蟲小技，還有不少大鱷正在頂風(fēng)作案呢。最近在路上總能看到葛優(yōu)做的一個(gè)什么叫“上品”方便面的廣告，就見葛優(yōu)用筷子夾著一個(gè)雞蛋沖人直樂。看了我就想告葛優(yōu)，想打開一盒方便面，然后問(wèn)問(wèn)葛大爺我的雞蛋呢？如果葛大爺給我找不出整個(gè)雞蛋，那你和方便面廠家可就慘了，我非告到你們身敗名裂傾家蕩產(chǎn)不行。告了葛大爺，還要告創(chuàng)意制作這個(gè)廣告的廣告人，其實(shí)是你們陷害了葛優(yōu)、廠家，欺騙了消費(fèi)者，你們更是“害人精”。
我說(shuō)90%的廣告人都是騙子，你還不承認(rèn)，其實(shí)，實(shí)際上還不至這個(gè)數(shù)，可能還更多。你說(shuō)你現(xiàn)在正在做什么做什么，沒有騙人啊，那我就要問(wèn)問(wèn)你從做廣告開始到現(xiàn)在你敢拍拍自己的良心說(shuō)沒有用你所謂的小聰明小想法小機(jī)靈欺騙過(guò)消費(fèi)者？你真敢說(shuō)你沒有？你敢說(shuō)你真的沒有？你敢當(dāng)著我的面說(shuō)自己沒做過(guò)“假?gòu)V告”沒欺騙過(guò)消費(fèi)者？
現(xiàn)在你打開電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站看看，去戶外瞅瞅，有多少?gòu)V告不都在夸大宣傳、名不副實(shí)、自吹自擂、假仁假義？
誰(shuí)來(lái)管管制造這些假?gòu)V告、俗廣告的騙子廣告人？還是繼續(xù)讓他們個(gè)個(gè)神氣活現(xiàn)地大賺昧心錢？
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com